Katalog, Broşür ve Dergi
Mağaza Açılışında Broşür Dağıtımı Nasıl Planlanmalı?
Açılış broşürü yalnız tarih duyurmaz; kişiyi mağazaya getirecek neden ve yön bilgisi verir. Dağıtım alanını yürüme mesafesi ve hedef müşteriyle sınırlandırın.
· 3 dakika okuma · Yazar: Kamer Ofset Matbaacılık
Mağaza açılışında geniş bir alana rastgele broşür dağıtmak çok kişiye ulaşmış görünür, fakat ziyaret ihtimali düşük kişilere bütçe harcayabilir. Yakın çevre, ulaşım rotaları ve gerçek hedef müşteri daha anlamlı sınırlar oluşturur.
Broşürün mesajı, dağıtım tarihi ve mağazanın hazır olduğu gün aynı takvimde buluşmalıdır. Kapısı açılmamış veya stoğu yerleşmemiş mağazaya erken trafik yönlendirmek olumsuz ilk izlenim yaratır.
“Konumu bulunabilir hale getirin” planında Broşür için uygulanabilir baskı seçenekleri sayfasında “Konumu bulunabilir hale getirin” kapsamını netleştirin. Bütçe ile uygulama sınırını kaydedin.
Dağıtım alanını ziyaret olasılığıyla belirleyin
Yürüme mesafesindeki sokaklar, yakın iş merkezleri, toplu taşıma çıkışları ve tamamlayıcı işletmeler haritada işaretlenebilir. Hedef kitleye uymayan yoğun nokta, daha sakin fakat ilgili bir bölgeden az değerli olabilir.
Broşürü doğru zaman aralığında dağıtın
Çok erken dağıtılan açılış tarihi unutulabilir; son gün başlayan çalışma ise yeterli tekrar sağlamaz. Ana dağıtım açılışa yakın günlerde yapılırken küçük bir bölüm açılış gününe ayrılabilir. Hava ve saha izinleri için alternatif gün düşünülmelidir.
Tek bir ziyaret nedeni sunun
Açılış avantajı, ürün denemesi, sınırlı kampanya veya özel etkinlik açık biçimde anlatılmalıdır. Birden fazla küçük teklif ana mesajı zayıflatır. Koşul ve geçerlilik tarihi okunur olmalı, doğrulanmamış “en ucuz” gibi iddialardan kaçınılmalıdır.
“Dağıtımı mağaza içi ölçümle bağlayın” kontrollerini Broşürde İçerik Sıralaması Nasıl Olmalıdır sayesinde doğrulayın. “Dağıtımı mağaza içi ölçümle bağlayın” için gerekli uygulama notlarını ayrıca kontrol edin.
Konumu bulunabilir hale getirin
Açık adres tek başına yeterli olmayabilir. Yakın bilinen nokta, kısa yön tarifi ve test edilmiş harita QR kodu eklenebilir. Kodun götürdüğü pin mağazanın gerçek girişini göstermelidir.
Dağıtımı mağaza içi ölçümle bağlayın
Kupon kodu, broşürü yanında getirme teklifi veya kasada sorulan kısa bir kaynak sorusu hangi bölgenin çalıştığını gösterebilir. Ölçüm yöntemi müşteriyi zorlamamalı ve personel açılıştan önce bilgilendirilmelidir.
Tarihli stoğu kontrollü basın
Açılış günü veya kısa kampanya tarihi geçen broşür yeniden kullanılamaz. Adet saha kapasitesiyle sınırlanmalı; kalan ürünlerin başka materyallere karışmaması için etkinlik sonunda toplanması planlanmalıdır.
Açılış broşürü, uzaktaki kalabalığa değil mağazaya gelme ihtimali olan kişiye, doğru zamanda ve tek bir açık nedenle ulaşmalıdır.
Sık sorulan sorular
Açılış broşürü kaç gün önce dağıtılmalı?
Tek bir sabit süre yoktur. Mesajın hatırlanacağı yakınlık, dağıtım kapasitesi ve mağazanın hazır olduğu tarih birlikte değerlendirilmelidir.