Katalog, Broşür ve Dergi
Bir Broşürde Tek Mesaj mı Birden Fazla Teklif mi Sunulmalı?
Tek mesaj hatırlanmayı kolaylaştırır; birden fazla teklif ürün çeşitliliğini gösterebilir. Kararı broşürün dağıtıldığı anda okuyucunun ayıracağı süreye göre verin.
· 3 dakika okuma · Yazar: Kamer Ofset Matbaacılık
Broşürde daha fazla teklif göstermek, mutlaka daha fazla ilgi yaratmaz. Okuyucu ürünü yürürken, kasada veya paket içinden çıkarırken görüyorsa ilk birkaç saniyede ana nedeni anlamak ister.
“Yönlendirmeyi bölmeyin” kararında Broşür için güncel baskı seçenekleri bağlantısıyla “Yönlendirmeyi bölmeyin” seçimini inceleyin. Üretim kapsamını teslimden önce kesinleştirin.
Teklif sayısını tasarımda boş alan kalıp kalmadığına göre değil, hedef kitlenin aynı anda vermesi beklenen karar sayısına göre seçin.
Tek hedef varsa tek mesajı büyütün
Açılış, tek ürün lansmanı veya kısa süreli kampanya bir ana vaade dayanır. Başlık, görsel, koşul ve yönlendirme aynı teklifi desteklediğinde broşür daha hızlı anlaşılır. Yan ürünleri küçük kutularla eklemek odağı dağıtabilir.
Çoklu teklif için ortak bir çatı kurun
Market haftası, sezon indirimi veya hizmet paketleri gibi durumlarda birkaç teklif anlamlı olabilir. Ürünler rastgele sıralanmamalı; aynı kampanya, kategori veya ihtiyaç altında birleşmelidir. Okur neden bu teklifleri birlikte gördüğünü anlayabilmelidir.
Bir teklifi ana, diğerlerini yardımcı yapın
Bütün fiyatları aynı büyüklükte göstermek broşürü ilan panosuna çevirir. En güçlü teklif görsel ve başlıkla öne çıkar, yardımcı seçenekler daha sakin bir alanda karşılaştırılır. İndirim koşulları küçük ve okunmaz dipnota saklanmamalıdır.
“Gerçek ölçüde beş saniye testi yapın” ayrıntılarını Broşür Baskı Maliyetini Etkileyen Unsurlar ile ilişkilendirin. “Gerçek ölçüde beş saniye testi yapın” planındaki eksik ölçütü böylece görünür kılın.
Yönlendirmeyi bölmeyin
Her teklif farklı telefon, QR kod ve web adresine gidiyorsa okuyucu seçim yapmadan önce yorulur. Mümkünse ortak bir kampanya sayfası veya tek mağaza çağrısı kullanılır. Farklı hedefler zorunluysa etiketler açık olmalıdır.
Gerçek ölçüde beş saniye testi yapın
Broşürü uzaktan ve kısa süre inceleyen bir kişi ana teklifi, markayı ve ne yapacağını söyleyebiliyorsa hiyerarşi çalışır. Yalnız tasarımcı açıklayınca anlaşılabilen çoklu yapı sadeleştirilmelidir.
Broşürün gücü kaç teklif taşıdığıyla değil, okuyucunun ilk bakışta hangi fırsatı neden değerlendireceğini anlamasıyla ölçülür.